Бренд-менеджер: Елена Эрман
Груп бренд-менеджер: Наталья Кондратьева
Хронометраж: 30
Для просмотра ролика вы можете зайти по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=HYX863NKHj0
Размещением рекламы занимается медийное агентство Vizeum.
Ролик будет в эфире в период с 11 мая по 21 июня 2009 года.
«Мы сделали оригинальный ролик, который с юмором обыгрывает реальную ситуацию. Мы можем чувствовать гордость за самих себя, но в то же время не воспринимать себя слишком серьезно», говорит Исполнительный креативный директор агентства Юджин Радевич.
ТВ работа демонстрирует и присущее марке чувство юмора. В финале ролика батискаф находит на дне океана, где-то подо льдами Арктики, не затонувший корабль, не сокровища, а... подводный бар, в котором с комфортом устроились русские. Песня группы «Машина времени» «За тех, кто в море» подчеркивает морскую тематику сюжета и усиливает принадлежность бренда к российскому, понятному каждому, менталитету. Помимо патриотических чувств, гордости за «наших», опередивших западных конкурентов и освоивших первыми подводный Северный полюс, в сюжете можно проследить аналогию с первым полетом Гагарина в космос.
Ролик подчеркивает сильный мужской характер марки, уверенность в себе, современный характер и ее российское происхождение. Пиво «Бочкарев» предназначено для тех, кто не боится трудностей, всегда идет к намеченной цели, кто не только умеет воплощать в жизнь задуманное, но и умеет отдыхать после успешных свершений.
В ролике «Шельф» вместо очередного бокала с льющимся пивом показана необычная история, похожая на приключенческий фильм. Но при всей оригинальности сюжета ролик продолжает коммуницировать традиционные ценности бренда: патриотичность, уверенность в своих силах, оригинальность, юмор.
Амбициозная кампания не похожа на коммуникации других марок. «Бочкарев» отличает склонность к оригинальным ходам, ироничный взгляд на вещи и даже самоирония.
Основная идея кампании заключается в том, что «Бочкарев» это бренд-лидер, бренд, который всегда на шаг впереди других.
В середине мая 2009 года в эфир федеральных телеканалов вышел рекламный ролик «Шельф». Цель новой кампании перепозиционировать известный пивной бренд, сделав акцент на идее лидерства.
«Нас не обойти» заявляет пиво «Бочкарев» от Heineken
Безалкогольные напитки, соки, пиво
Торговая площадка
Объявления - оборудование
Объявления - продукты
КАТАЛОГ КОМПАНИЙ
«Нас не обойти» заявляет пиво «Бочкарев» от Heineken в новой рекламной кампании, созданной агентством Publicis United
Комментариев нет:
Отправить комментарий